⼈気が⾼まる中国茅台酒（マオタイ酒）の⾼級ブランド【アジア・オセアニア豆知識】

茅台酒は中国で国賓を迎える際に⽤いられ、多くの⾼級品は政府機関により消費されていました。ところが、習近平国家主席による腐敗撲滅キャンペーンが実施される過程で、地⽅政府の多くが⾼級酒を過剰に購⼊していたことが明るみとなり、2013年に「贅沢禁⽌令」が出されると、茅台酒の販売は落ち込みました。その後、所得⽔準の向上した⼀般消費者向けの販売が着実に伸び、2017年の消費額（⾼価格品）は920億元（約1.6兆円＊1）となっています（図表１）。茅台酒の中でも
味の良い⾼価格品の需要が伸び、⾼級ブランドメーカーが価格引上げに動く⼀⽅で、中低価格品を⽣産する中⼩業者が撤退し、酒造メーカーの集約化が進んでいます。⾼級ブランドの「貴州茅台酒」は、ラベル、容器、箱にも希少性があり、⼀部の陶器製の容器は⾻董品として扱われています。
茅台酒メーカー最⼤⼿の貴州茅台酒の2017年の売上は527億元（約9,107億円＊1）、純利益は271億元（約4,682億円＊1）、純利益率は51.4％と⾮常に⾼い収益性を誇っています。成⻑企業として株式市場での注⽬度も⾼く、株価は過去5年で約5倍に上昇しました（図表２）。8⽉末の株式時価総額は8,281億元（約13.4兆円＊2）となっています。