メンタルアカウンティング（めんたるあかうんてぃんぐ）

金銭に関して合理的ではなく、心情的な判断をしてしまうこと。「心の会計」とも呼ばれます。行動経済学では、商品や金融資産の額面の金額などが同じでも、その時の人の心理状況によって消費や投資に影響を与えることがあるとされています。衝動買いなどを説明する考え方として利用されています。